Pozycjonowanie to wieloetapowy i zarazem także niezwykle skomplikowany proces, którego celem jest poprawa pozycji w wyszukiwarce Google danej witryny. Z reguły przeprowadza go wyspecjalizowana agencja interaktywna SEO, rzadziej freelancer, a jeszcze rzadziej właściciel danej strony, w tym przedsiębiorca lub artysta. Trudne frazy kluczowe związane z modą wymagają zastosowania najsilniejszych środków.
Nie bez powodu proces pozycjonowania jest obecnie jednym z najpopularniejszych działań marketingowych, które zdaje się przewyższać popularnością nawet artykuły sponsorowane. Nie zawsze jednak efektywność działań jest przewidywalna, a skutki zgodne z oczekiwaniami.
Na czym polega pozycjonowanie i dlaczego warto się go podjąć?
Jeśli zastanawiasz się jak wypozycjonować kluczową frazę, zacznijmy od dokładnej analizy działań SEO. Pierwszym etapem jest przeprowadzenie audytu SEO, dzięki któremu firma podejmująca się realizacji pozycjonowania może zapoznać się z obecnym stanem witryny i dostosować plan działania do jej branży oraz oczekiwań. Bez audytu planowanie jest błądzeniem we mgle i ryzykiem podjęcia niewłaściwych decyzji, dlatego większość firm przeprowadza go jeszcze przed podpisaniem ostatecznej umowy.
W kolejnych etapach zaczyna się właściwa praca pozycjonerów, programistów i copywriterów, którzy wspólnie po opracowaniu strategii wcielają ją w życie. Wśród wielu działań, których w agencjach może być nawet kilkaset, znajduje się zagadnienie fraz kluczowych. Frazy to krótkie lub dłuższe wyrażenia, które mają w założeniu odpowiadać zapytaniom wprowadzonym przez internautę w pole wyszukiwania Google, takimi jak:
- moda damska online,
- tanie zakupy moda,
- moda dla mężczyzny XL,
- i wiele innych.
Właścicielowi danej witryny zajmującej się sprzedażą odzieży powinno zależeć na tym, aby znaleźć się jak najwyżej we frazach związanych ściśle z wybraną branżą oraz towarem dostępnym pod jedną, konkretną frazą.
Pozycjonowanie w modzie – efektywność przede wszystkim
Cena za pozycjonowanie stron oraz sklepów internetowych jest uzależniona od zakresu przeprowadzonych prac, przyjęło się jednak, że koszt pozycjonowania fraz szczególnie popularnych jest najwyższy i nie dzieje się to bez powodu. W pozycjonowaniu bowiem im większa konkurencja, tym także większe problemy z poprawnym wypozycjonowaniem konkretnych fraz kluczowych. W przypadku mody problem ten jest szczególnie nasilony. Pozycjonowanie wpisów, podstron produktowych bądź kompletnych blogów działających w sferze mody jest bardzo trudne i niepewne w skutkach, przez co niewiele agencji decyduje się na jego przeprowadzenie lub robi to, lecz bez jakiejkolwiek gwarancji względem docelowych pozycji.
Garść rzeczowych porad
Podstawowym zadaniem agencji SEO jest prawidłowe zaplanowanie strategii fraz kluczowych i dopasowanie ich do konkretnej branży i działalności. Wiele początkujących agencji błędnie zakłada, że liczy się widoczność strony w SERP (Search Engine Results Page), nie zaś jakość ruchu. Warto, aby wybrana fraza dotyczyła ściśle określonej zawartości, która z pewnością zainteresuje internautę. Warto przybliżyć sobie to zagadnienie na podstawie przykładu frazy kluczowej:
- damskie jeansy skinny fit niebieskie
Mimo, iż powyższa fraza tylko z pozoru wydaje się zbyt długa (long-tail), to w rzeczywistości powinna w pełni zainteresować i zaspokoić internautkę, która poszukuje dokładnie tego typu dolnej części odzieży. Co to oznacza? Że istnieje duża szansa zakupu/konwersji. Z drugiej strony powyższą frazę można skrócić w błędny sposób, który przyniesie znacznie więcej szkody niż pożytku. Fraza wówczas będzie brzmiała tak:
- damskie spodnie
Jak to się ma do frazy umieszczonej powyżej? W tym przypadku na wybraną witrynę przyciągniemy nie tylko internautkę poszukującą wąskich spodni, lecz także kobietę, która rozgląda się za płaszczem lub dziewczynę, której chodzi po głowie zakup ciekawej bluzki na najbliższe święta. Efekt? Obniżenie pozycji witryny ze względu na wysoki współczynnik bounce-rate (współczynnik odrzuceń witryny) oraz krótki czas odwiedzin.
Zdjęcie główne: Christopher Gower/unsplash.com
